Svenska konsumenter förlorar värdefull natur
Sommarens extrema hetta, vars intensitet förstärkts av klimatförändringarna, har lett till att människor har förlorat såväl hem som natur.
Även om Sverige har varit mer förskonat än södra Europa så upplever nästan hälften av alla svenskar, 46 %, att deras egna favoritplatser i naturen har påverkats negativt av miljöförstöring och klimatförändringar. Svenska konsumenter vill ändra på vanor och livsstil för att rädda miljön. Men greenwashing försvårar medvetna val*.
Greenwashing skapar osäkerhet
Många tror att den egna insatsen spelar roll för miljön, men osäkerheten ökar i till exempel köpögonblicket. Greenwashing underminerar tilliten. 83 % av de svenska konsumenterna tycker att företag ofta överdriver miljöpåståenden.
– Viljan att göra bra val för miljön är mycket hög, men det är fortfarande alldeles för svårt att veta vad som är det bästa valet. Nu måste vi ta konsumenterna på allvar och säkerställa att miljöbudskap är tydliga och möjliga att bevisa så att trovärdigheten ökar, säger Christian Quarles, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige.
Nya EU-regler ska stoppa greenwashing
Konsumenterna efterlyser produkter av bättre kvalitet som håller längre, konkurrenskraftiga priser på miljömässigt mer hållbara produkter, enklare och billigare reparationer samt tydlig märkning med officiella miljömärken, som Svanen och EU Ecolabel.
– Det är mycket positivt att konsumenterna så tydligt efterfrågar miljömässigt bättre produkter. Det är en stor möjlighet för företag som investerar i en mer miljömässigt hållbar produktion. Därför är det bra att vi nu får skärpta regler som stärker konsumentskyddet och gör det svårare för oseriösa aktörer på marknaden, säger Christian Quarles, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige.
Nya EU-regler mot greenwashing, Empowering consumers, som bland annat ska motverka greenwashing, ska börja gälla från januari 2027 i Sverige. Svanen och EU Ecolabel är godkända märkningar i de nya reglerna då de står för ”utmärkt erkänd miljöprestanda”.
Naturen, engagemang och och hinder som greenwashing
Många svenskar bär med sig negativa erfarenheter från naturupplevelser. Nästan hälften 46 % uppger att de har förlorat, för dem, viktig natur. Till exempel förstörda naturområden där de bor eller vistas, förorenat badvatten eller sämre möjligheter till fiske.
Ännu fler, 77 % av svenskarna, har upplevt klimatförändringar på nära håll som till exempel att årstiderna har förändrats, mindre snö och högre temperaturer.
81 % bryr sig om vad de som individer kan göra för att skydda miljön.
82 % uppger att de är villiga att förändra sin livsstil för att skydda miljön.
83 % tycker att företag ofta överdriver hur miljövänlig en produkt är.
75 % retar sig på att produkt marknadsförs som ”grön” utan någon bra förklaring.
Om undersökningen
*Nordic Consumer Sustainability Index 2026 genomfördes av Opinion under 2026 på uppdrag av Svanen för att kartlägga nordiska konsumenters hållbara livsstil och gröna produktval. Nästan 4 500 personer deltog i undersökningen, varav drygt 1 000 svenska respondenter. Motsvarande undersökning genomfördes 2024.
För mer information
-
Christian Quarles van Ufford Marknad- & kommunikationschef +46 (0)8 55 55 24 94 christian.quarles@svanen.se
![]()