Greta möter Bianca i Generation Motsats
Nordens unga konsumenter, Generation Z, är fulla av motsatser som speglar konsumtionssamhället. Ett exempel på motsatser i konsumtionssamhället är att second hand-försäljningen växer, samtidigt som ultrasnabbt mode är ett klick bort. Vad säger det om vår tid – och hur gör vi de miljömässigt bättre valen enklare i praktiken?
Det är utgångspunkten för seminariet Generation Motsats: Greta versus Bianca i Nordens tält under Almedalsveckan.
Miljö- och klimatfrågan hör fortfarande till de viktigaste samhällsutmaningarna för nordiska konsumenter, men engagemanget bland unga konsumenter har sjunkit. Hur påverkar det förutsättningarna att nå en mer hållbar konsumtion?
Mer sårbara för greenwashing
I panelen möts framtidens beslutsfattare i ett samtal om hållbar konsumtion, greenwashing, tillit och ansvar i omställningen. Med avstamp i Nordens största konsumentundersökning diskuteras varför unga både vill göra rätt – och samtidigt lever i en konsumtionskultur där det mer ohållbara ofta är det enklaste valet.
Undersökningen visar att:
- Unga (16–29 år) i Norden påverkas i högre grad, 54 %, av “gröna” miljöbudskap, jämfört med 43 % av den totala befolkningen.
- 35 % av unga (16–29 år) i Norden litar på tillverkarens egen märkning, jämfört med 29 % av den totala befolkningen. (se källa längre ner)
– Detta är en generation som är mer exponerad för risken för greenwashing. De känner i högre grad än totalbefolkningen tillit till företagens gröna påståenden – och litar i högre uträckning på tillverkarnas egna märkningar, säger Linnéa Hallgren, projektledare Miljömärkning Sverige.
Välkommen till ett seminarium om paradoxerna som präglar Generation Z – där Greta möter Bianca, klimatoro möter konsumtionslust och frågan om vem som egentligen bär ansvaret blir alltmer akut.
Generation Motsats
Datum: 25 juni kl. 11.00–11.45
Nordens tält, Strandvägen 4.4, Visby
Källa
Nordic Consumer Sustainability Index 2026 (Opinion, 2026)
Medverkande
- Karen Ellemann, generalsekreterare, Nordiska ministerrådet
- Heléne Björklund, riksdagsledamot, ordförande Nordiska rådets delegation, (S)
- Hedvig Lindgren, miljö- och kulturpolitisk talesperson, LUF, Liberala ungdomsförbundet
- Lotta Wiechel, förbundssekreterare, SSU, Socialdemokratiska ungdomsförbundet
- Lina Fernström, energipolitisk talesperson, CUF, Centerpartiets ungdomsförbund
- My Kårlycke, förbundsordförande, Ung Vänster, Vänsterpartiets ungdomsförbund
- Alice Landerholm, förbundsstyrelseledamot, MUF, Moderata ungdomsförbundet
- Fabian Lidbaum, klimat-, miljö- och migrationspolitisk talesperson, Grön Ungdom
- Yasmine Djellou, 2:a vice ordförande, LSU, Landsrådet för Sveriges barn- och ungdomsorganisationer
- Regan McEnroe, ordförande, Fältbiologerna
Från Miljömärkning Sverige
- Linnéa Hallgren, projektledare
- Christian Quarles van Ufford, kommunikationschef
- Anna Norberg, moderator