Nu lanserar den nordiska miljömärkningen Svanen ”No Spend Challenge” som utmanar svenska tonåringar att avstå från onödig shopping och i stället få en rikare tillvaro.
Engagemanget för miljö och klimat har sjunkit bland unga de senaste åren. Samtidigt växer miljö- och klimatproblemen och värdefull natur förvinner. Att göra en kampanj som utgår ifrån den egna nyttan för unga är därför viktigt.
– Konsumtion har blivit både underhållning och kultur och unga möts av en oändlig ström av köptriggers i de digitala miljöer där de befinner sig. Samtidigt vill många unga göra hållbara val. Vi vill ge unga större medvetenhet och kontroll och mindre stress och press, säger Martina Flemström, vd för Miljömärkning Sverige.
Det finns en stor potential hos de unga i Norden.
– Vi ser ett sjunkande engagemang bland unga i Norden, men fortfarande är 78 % av de nordiska 16–29-åringarna villiga att förändra vissa saker i sin livsstil om det kan bidra till att värna naturen. Det är hoppfullt, säger Martina Flemström, vd för Miljömärkning Sverige.
Kampanjen sker i samarbete med unga kreatörer som driver utmaningen framåt och gör budskapet relevant genom att dela med sig av sina egna erfarenheter, reflektioner och val i vardagen. TikTok-kreatören Frida Jernspets är en av de som medverkar.
– Jag blev så glad när jag fick frågan om att vara med i Svanens No Spend Challenge. Svanen har varit med mig sedan barnsben, och som stor kreatör på TikTok känner jag ett ansvar för hur jag pratar om konsumtion. Jag ville visa förändringar som faktiskt känns enkla och görbara, och blev själv förvånad över hur mycket jag sparade bara genom att tänka till lite i vardagen. Jag hoppas att fler kreatörer inspireras att göra samma sak, säger Frida Jernspets.
Mer utsatta för greenwashing
Unga konsumenter är mer utsatta för greenwashing än andra åldersgrupper, visar en av Nordens största konsumentundersökningar (Opinion 2026). Nära sex av tio i gruppen 16-29 år litar på att en produkt är ett bra val för miljön om den marknadsförs som det. Samtidigt litar 77 % på att Svanenmärkta produkter är bra val för miljön.
– Unga använder i högre grad än andra AI-verktyg och influencers vid produktval. Därför måste vi som är trovärdiga tredjepartsmärkningar möta unga i de kanalerna, säger Linnéa Hallgren, projektledare på Miljömärkning Sverige.
Unga i Norden om en mer hållbar konsumtion
- 58 % litar på att en produkt är ett bra miljöval om den marknadsförs som det. Det är högst av alla åldersgrupper, jämfört med 50–54 % i gruppen 30+.
- 35 % av unga i Norden litar på tillverkarens egen märkning, jämfört med 29 % av den totala befolkningen.
- 54 % påverkas av gröna marknadsföringspåståenden jämfört med 43 % av den totala befolkningen.
- Hälften av de unga tycker att de själva gör tillräckligt för att bidra till en mer hållbar konsumtion.
- Endast 32 % svarar att de nordiska regeringarna gör tillräckligt.
- Endast 28 % svarar att företag och varumärken gör tillräckligt.
- Greenwashing ska straffas med böter, 81 %.
- Endast statligt godkända miljömärkningar ska tillåtas på produkter och i marknadsföring, 77%.
- Gröna marknadsföringspåståenden måste dokumenteras av en oberoende tredje part, 79 %.
- Företag ska förbättra kvaliteten på produkter för ökad livslängd, 57 %.
Källa: Unga 16–29 år i Norden, Nordic Consumer Sustainability Index 2026 (Opinion)
Om kampanjen: No spend challenge
Syftet är att utbilda, engagera och inspirera 15–19 åringar i Norden till mer hållbara konsumtionsvanor och utmanar unga att avstå från onödiga köp och utforska smartare och kreativa alternativ i vardagen.
Kampanjen pågår samtidigt i de nordiska länderna med nationella kreatörer.
Bakgrund: Samarbete med Nordiska ministerrådet
Kampanjen sker i samarbete med Nordiska ministerrådets program Sustainable consumption. De nordiska länderna betraktas ofta som världsledande inom hållbarhet men hör till de som konsumerar mest i världen. Paradoxen visar på behovet av insatser för en mer hållbar konsumtion.
Manifest för en mer hållbar konsumtion
Unga anser att varken politiker eller företag gör tillräckligt för att ställa om till en mer hållbar konsumtion. Under politikerveckan i Almedalen signerades ett manifest av de politiska ungdomsförbunden med förslag på åtgärder. De kommer att följas upp under hösten bl a med politiker.