Allt fler varor och tjänster i Europa miljömärks med EU Ecolabel, EU:s officiella Miljömärkning. Sverige hör till de länder som står för en stor andel av de miljömärkta produkterna inom mjukpapper, en av märkningens största produktgrupper.
I samband med World Ecolabel Day 8 oktober publiceras ny statistik som visar att intresset för EU Ecolabel, Svanens europeiska systermärkning, ökar. Den 1 september 2026 omfattade EU Ecolabel totalt 121 083 produkter och tjänster samt 3 665 licenser, som innehas av företag i olika branscher. Det är de högsta nivåerna som hittills har registrerats. Sedan mars har antalet märkta produkter ökat med 4 391 och antalet licenser med 124 – omkring fyra procent i båda fallen.
Svensk styrka inom mjukpapper
Sverige är tillsammans med Spanien, Italien och Portugal ett av de länder där en stor andel av de EU Ecolabel-märkta mjukpappersprodukterna finns, exempelvis toalett- och hushållspapper och näsdukar. Produktgruppen omfattar totalt 22 050 produkter och har vuxit med 780 produkter sedan mars 2026.
– Det är viktigt för företag att kommunicera på ett trovärdigt sätt. EU Ecolabel är ett kvitto på att produkterna lever upp till hårda miljökrav, som fastställts av en oberoende tredje part. Det gör det enklare för konsumenter, privata och offentliga inköpare att välja rätt för miljön, säger Lukas Sjölén, affärsområdeschef på Miljömärkning Sverige, som ansvarar för EU Ecolabel och Svanen i Sverige.
De främsta miljömärkningarna i världen
Både Svanen och EU Ecolabel arbetar utifrån den internationella standarden för världens främsta miljömärkningar ISO 14024. Det innebär att krav ställs på produkternas miljöpåverkan under hela livscykeln för att inte flytta på miljöbelastningen från ett område till ett annat. Kraven skärps successivt och gör det därmed enklare för konsumenter och inköpare att göra ett bra val för miljön.
Ökad efterfrågan i hela Europa
Tillväxten för EU Ecolabel märks inom många områden. Möbler står för den största ökningen med 1 900 nya märkta produkter. Färg och lack har ökat med 781 produkter. Hotell och andra turistboenden är samtidigt den produktgrupp som har flest licenser, totalt 1 027, efter en tydlig ökning framför allt i Frankrike, Österrike och Slovenien.
Små och medelstora företag driver utvecklingen
97 procent av licenserna har tilldelats företag inom europeiska ekonomiska samarbetsområdet, EES. Omkring 62 procent av licensinnehavarna är små och medelstora företag. Siffrorna visar att miljömärkning inte bara är en fråga för stora koncerner, utan också ett verktyg för mindre företag som vill stärka sin konkurrenskraft på den europeiska marknaden.
För svenska företag innebär utvecklingen en möjlighet att möta en växande europeisk efterfrågan på produkter och tjänster med ”erkänd utmärkt miljöprestanda”. Det är så det nya direktivet för konsumentmakt (Empowering consumers) definierar EU Ecolabel och Svanen.